2. Text & bild
Välj vinkel. Vem syns och hörs? Variera!
Vem?
- Vem är aktiv och vem är passiv? Vem porträtteras i maktposition?
- Omnämns alla på samma sätt, till exempel genom för och efter namn eller enbart förnamn?
- Vem syns eller hörs INTE? Tänk på kön, ålder, bakgrund, bransch, företagsform och geografi för att upptäcka osynliga potentiella målgrupper.
Vad?
- Vad vill vi säga?
- Vad är syftet med kommunikationen?
- Vad ska mottagaren känna, tycka och göra.
Hur?
- Tillgänglighetsanpassa kommunikationen genom till exempel syntolkning och klarspråk. Då når du fler!
- Får människor från underrepresenterade grupper representera något annat än just den gruppen? Alltså vara en “vanlig” entreprenör?
- Tänk representation över tid istället för att försöka få in allt på en gång. Det skapar trovärdighet!