Destinationer med periodvis större resenärsunderlag

Tack vare ett periodvis högt resenärsunderlag har vissa destinationer möjlighet att erbjuda ekonomiskt hållbara transportlösningar för sina besökare. Lösningarna inkluderar sampaketering av transporter och aktiviteter, periodvis linjetrafik samt tillfälliga busslinjer.

Hållbart resande till Astrid Lindgrens värld

Region Kalmar län har initierat och finansierat projektet Klimatsmarta resor 2 som bland annat har arbetat med målgruppsspecifika paketlösningar som ska stärka attraktionen för att resa hållbart. Tack vare projektet har Astrid Lindgrens värld har under två säsonger genomfört en kampanj som erbjuder rabatterat pris på resan och boende på Astrid Lindgrens värld för SJ-prioresenärer. Kampanjen har marknadsförts via SJ-prio och på samarbetsaktörers sociala medier. På grund av paket-reselagen valde man att använda sig av upplägget för ett ”sammanlänkande researrangemang”.

Utmaning

Region Kalmar län har identifierat ett behov av att förenkla för hållbart resande i regionen. Den absoluta majoriteten av Astrid Lindgrens världs besökare är barnfamiljer som reser med bil, detta trots att det finns en tågstation precis utanför anläggningen. Det finns därför ett behov av att minska minska bilberoendet till destinationen och sprida kännedom om alternativa hållbara resealternativ.

Resultat

Det finns nu ett upparbetat samarbete och kampanjer med SJ (beroende och resa). Man har även arbetat med paketerbjudanden mot andra specifika målgrupper till i närliggande destinationer i Glasriket via hyrbilsföretaget Hertz.
Astrid Lindgrens Värld och Glasriket har haft ett 20-30-tal bokningar var per år. små volymer, men är ett nytt erbjudande som behöver tid för att sätta sig.

Lärdomar

• Paketreselagen sätter begränsningar i hur arrangemangen struktureras.
• För att få nå fler personer krävs tydlighet och enkelhet. Det behöver vara enkelt för kunder att förstå vad den sammanlänkade resan innebär.
• Det är viktigt att tidigt i processen komma överens med aktörer hur upplägget för det sammanlänkade researrangemanget ska kommuniceras.

Transport till fjällstation

Nikkaluoktaexpressen är en anslutningsbuss som går från Kiruna till Nikkaluokta där många turister bland annat vill börja sin vistelse för att bestiga Kebnekaise.
Bussen går vår, sommar och höst, med en tidtabell som är anpassad efter tåg- och flygankomsterna i Kiruna.
Biljett till anslutningsbussen förmedlas genom företagets egen hemsida samt via Samtrafiken, Vy Tåg och SJ.

Utmaning

Kiruna är en viktig knytpunkt för fjällturismen i de nordligaste delarna av Sverige med tågstation och flygplats. Där anländer ett större antal turister som vill transportera sig vidare till andra delar av fjällen, varav många har Kungsleden och Nikkaluokta fjällstation som slutdestination.

Resultat

Under högsäsongen på sommaren kör Nikkaluoktaexpressen dagligen två turer mellan Kiruna och fjällstationen. Företaget är det enda bussbolaget som kör till Nikkaluokta vilket gör bussen populär bland turister som vill utforska fjällen. Företaget anser att efterfrågan har varit konstant under de senaste åren och den samspelar med om det går fler eller färre tåg och flyg till destinationen.

Lärdomar

• Bussen behöver öppna bokningar som inte begränsas till specifika avgångar eftersom både anslutande transporters turisters vandringar kan ändras.
• Dessa förutsättningar innebär även att oannonserade kunder kan komma och att de därför dagligen behöver hålla koll på antalet bokningar.

Restaurang- & nattklubbsbuss

Sälenfjällen har utöver en skidbuss även etablerat en restaurang- och nattklubbsbuss som kör linjetrafik under kvälls- och nattid. Destination Sälenfjällen har hittat en samfinansieringsmodell där den större aktören SkiStar tar en del av kostnaderna, men även andra lokala aktörer (Destination Sälenfjällen och dess medlemmar) är med och bidrar.

Utmaning

Sälenfjällen är världens fjärde största fjälldestination och är utspridd på en större yta, både sett till liftsystemen, boende och restauranger. Destinationen har stora volymer av både besökare och säsongsarbetare. Varken vägarna eller den lokala kollektivtrafiken är anpassade efter dessa volymer. Sälenfjällen kommer stå inför stora investeringar under de kommande tio åren, vilket kräver effektiva transportlösningar.

Resultat

Destinationen uppger att de har fått positiv respons på utvidgningen av bussservicen åt sina gäster. Under förra säsongen gjordes uppskattningsvis 200 000 resor med bussen. Servicen med restaurang- och nattklubbsbuss är även tillgängligt för boende i Sälenfjällen.

Lärdomar

• Lågt antal skrivna personer i Sälen gör att det har varit svårt att få in besöksnäringens perspektiv i trafik planeringen. Därför har destinationen tvingats till att ta egna initiativ.
• Anser att man måste arbeta brett med olika lösningar för olika behov.
• Det är viktigt att testa sig fram med flera lösningar samtidigt för att hit.