Förpackningskluster utvecklas i Värmland

Företag inom förpackningsindustrin i Värmland ska stärkas genom insatser av The Packaging Arena. Kompetenscentret har fått 13,5 miljoner kronor från Europeiska regionala utvecklingsfonden för att bland annat hjälpa företagen med affärsutveckling, internationalisering och för att stärka länken mellan näringsliv och forskning.

Japanskt besök på Bergvik

The Packaging Arena, TPA, är ett kompetenscenter inom förpackningsbranschen som byggts upp sedan ett antal år tillbaka kring den grafiska industrin och skogsindustrin i Värmland.

-Det är två framstående industrier som står sig mycket bra i den internationella konkurrensen. Vi har ett genuint kunnande inom förpackning och ett mycket gott samarbete med både företag, utbildning, forskning och olika regionala aktörer som till exempel Länsstyrelsen i Värmland och Region Värmland, säger Per Branzén, VD på TPA.

Vad är det som gör att en konsument fastnar för en produkt i stället för en annan i affären? Hur uppfattar konsumenten produkter som miljövänliga? Det är exempel på frågor som står i fokus för TPA.

I det nu aktuella projektet handlar det bland annat om att koordinera forskning och att utveckla prototypmiljöer. En viktig del är att ta fram kunskap om just hur konsumenterna uppfattar olika typer av förpackningar. För detta ändamål har en särskild testmiljö byggts upp, Packaging Media Lab.

-Tillsammans med Karlstads universitet mäter vi olika förpackningars säljande egenskaper, säger Per Branzén. Det sker med hjälp av en teknik där man kan följa ögats rörelser när du tittar på exempelvis en butikshylla. Vi vill veta vilken förpackning som drar blicken till sig först, hur länge man tittar, vilka förpackningar man väljer mellan och vad på förpackningen som attraherar och slutligen lockar till köp. Försöken följs sedan upp med intervjuer och enkäter. Konsumentdriven förpackningsutveckling är basen i TPA och metoder för konsumentinvolvering utvecklas också i en annan miljö inom TPA, DOTANK.

För att göra det lätt att nå testpersonerna är Packaging Media Lab lokaliserat nära ett köpcenter i centrala Karlstad, dit också TPA är på väg.

-Vi flyttar vårt kontor dit från det industriomåde där vi hittills funnits. Det ligger i linje med vårt fokus på konsumenten. Vi ska finnas mitt i centrala Karlstad, säger Per Branzén.

Konsumentfokus påverkar också sättet att ordna workshops och konferenser. Oavsett om det handlar om tekniska aspekter, material och design med mera så görs det alltid med utgångspunkt från konsumentens och användarens upplevelse. Detta vidgar också de intressenter och målgrupper som finns runt TPA.

-Bland annat ser vi på alternativa trädsorter för förpackningsframställning. Går det att jobba mer hållbart, med träd som växer snabbare än dem vi normalt använder för att framställa förpackningar? Och vad betyder det i så fall för konsumenten? säger Per Branzén.

The Packaging Arena kommer även att erbjuda företagen mentorshjälp i framtagandet av nya förpackningar.

-Vi vill stötta företagen utan att vi tar över eller går in för djupt, säger Per Branzén. Vi kommer att stötta varumärkesägaren i förpackningsprocessen, men inte utveckla själva designen. Upplägget har fått ett mycket bra mottagande av såväl marknad som intressentföretag.

I projektet ingår att underhålla och bygga upp nätverk och kontakter nationellt och internationellt. Internationellt är Italien intressant. Bologna är, enligt Per Branzén, världsledande på maskiner för förpackningstillverkning. Men Japan har världens bästa förpackningskompetens.

-Vi har inlett ett samarbete med Japan som kommer utvecklas vidare, säger Per Branzén. Deras kompetenscenter har 1300 medlemmar, medan vi har 35. Det finns dock ett stort intresse hos dem för vårt sätt att studera konsumenters beteende, något som de vill lära sig mer av.

The Packaging Arena på www.thepackagingarena.com